jueves, 30 de abril de 2020

LA EXPLOTACIÓN LABORAL EN LA INDUSTRIA DE LA MODA





Una niña siendo explotada en la India en la industria textil.
Imagen recuperada de el portal: IL QUARTIRE

Daniela Alfie Jalife
Ciudad de México.
30/Abril/2020

Habrá explotación laboral mientras el consumidor compre moda rápida




  • Una maquilera en Camboya, gana aproximadamente $130 rieles Camboyanos. Es decir que se llevan a la bolsa una cantidad de $0.032 dólares al mes.

  • En la fábrica textil de Pactics, ubicada en la provincia de Siem Reap, los colaboradores ganan un salario mínimo de 145 dólares mensuales.

  • Las personas han mostrado su interés y preocupación sobre la fabricación de la ropa que usamos mediante las redes sociales.


Para muchos, cuando se habla acerca de moda todo es color rosa. 

La sociedad mundial, cada vez más quiere comprar en tiendas de fast fashion para estar a la moda pero sin tener que invertir grandes cantidades de dinero en ella.

Muchos ya saben que al año se fabrican 20 prendas para cada persona en el mundo al año. Esto quiere decir que se producen aproximadamente unas 140 mil millones de prendas aproximadamente.

La moda rápida tiene una producción masiva, es globalizada y se fabrica basándose en las tendencias del momento.

En esta industria, el 85% de las empleadas son mujeres y niñas que no tienen educación escolar.









ENTREVISTAS:


Para comenzar con la investigación, le realice una entrevista a tres personas distintas sobre lo que saben y lo que opinan acerca de la moda rápida y la explotación laboral que se vive dentro de esta industria.


Inicialmente entrevisté a Lilian Cohen. Lilian es una estudiante de diseños de moda de la escuela de diseño, cine y televisión de la Ciudad de México. 

Para comenzar, le pregunte a Lilian acerca de las tiendas de fast fashion que conoce. "No muchas en realidad", conozco H&M, Stradivarius, Forever 21 y Bershka. "Son muy básicas y clichés" afirmó. De todas las tiendas que Lilian mencionó afirmó haber comprado alguna vez en todas, pero a las que más acude son Bershka y H&M.

Al cuestionar a Lilian sobre si alguna vez ha pensado en dejar de comprar en esas tiendas. "Si he pensado dejar de comprar ropa ahí". A la entrevistada le conflictúa dejar de comprar ropa en esas tiendas. "Me conflictúa dejar de comprar en las tiendas", afirmó. "¿Dónde compraría?" "¿Qué me pondría?" se cuestionó la estudiante, afirmando al final que sí ha pensado en dejar de comprar en tiendas de moda rápida.

Al platicar un poco con Lilian sobre cómo nos comportamos nosotros como consumidores en esta industria. "He investigado un poco porque estoy relacionada un poco con la moda y demás" afirmo, "es deplorable donde la fabrican". Lilian siente que es algo que ya todos tenemos en nuestras vidas normalmente, "Ya está incrustado en la sociedad y en la vida diaria", "es un poco difícil dejarla atrás" opinó.

En base a su experiencia, Lilian comentó que es importante que así como nosotros nos sentimos contentos con estas marcas, también "es importante ver por las personas que están haciendo la ropa para que nosotros tengamos nuestra ropa" resaltó, dejando claro que la sociedad debería de estar un poco más al pendiente de los manufactureros de la moda rápida. "Creo que sí sería justo que alguien viera por ellos" afirmó.

Al cuestionar a la entrevistada acerca de las medidas que la industria de la moda deben de tomar para que reduzca, respondió que lo más importante es el reciclado. "qué se tiren millones de prendas, de textiles y fibras que siguen sirviendo de alguna forma" , "creo que estas industrias deberían de aprender a reciclar sus prendas y sus fibras" afirmó. "Estas fibras al fin y al cabo terminan en la basura" , resaltó.

"Lo que nosotros podríamos hacer como consumidores, es reutilizar nuestras prendas o darles un doble uso" opinó Lilian sobre lo que nosotros como consumidores podríamos hacer para generar un cambio y para reducir la contaminación que la fast fashion genera.

En promedio las personas utilizamos de 7 a 10 veces una prenda antes de tirarla. Al cuestionar a la entrevistada acerca si seria mejor el invertir en ropa con un precio más elevado dijo, "no sé si el que las prendas cuesten más funcione para que la gente deje de usar las prendas 8 o 10 veces" destacó. "Al fin y al cabo aunque sí hace diferencia que la ropa cueste un poco más cara o barata" opinó. Lilian explicó que opina esto ya que si la ropa es un poco más cara solemos cuidarla más.

Para finalizar, Lilian opinó que las redes sociales y los hashtags que se han utilizado en varias ocasiones como el de #QuienHizoMiRopa y el #QueHayEnMiRopa son muy padres y muy interesantes para este tema. "Yo creo que lo padre o lo interesante de las redes sociales, es que todo se publica" resaltó. "La gente debe de reflexionar un poquito acerca de quién hace la ropa y quienes son los que se esfuerzan para que nosotros podamos vestirnos".


Para continuar con la investigación, proseguí a entrevistar a la estudiante Donny Farji. Por su parte, Donny dice conocer las tiendas de H&M, Forever 21 , Zara, Sasha, Bershka, Stradivarius y otras. La entrevistada dijo que suele comprar en estas tiendas. "Compro mucho en Forever 21 y en H&M" aseguró, aunque en las demás tiendas mencionadas afirmó haber comprado alguna vez.

Donny por su parte, dijo que no ha pensado en dejar de comprar en estas tiendas. "No la verdad siempre compro en esas". 

Al cuestionar a Donny si alguna vez se había preguntado en dónde se fabrica la ropa de la industria de la moda rápida afirmó nunca haberlo pensado.

Los trabajadores de esta industria son catalogados como esclavos modernos. "Creo que es importante tener una ley que proteja a los trabajadores", aseguró Donny. "Todos los seres humanos merecemos buen trato y no merecen ser explotados" opinó. 

Donny cree que la industria de la moda rápida, puede tomar medidas para que la contaminación que ocasiona reduzca. "Yo creo que algo que podrían hacer o donar o reutilizar la tela que les sobra".

Le pedí a Donny que me diera su opinión acerca de la basura que la moda rápida genera. "Cualquier tipo de contaminación es mala" , "sería bueno que eso se reduzca" afirmó.

La estudiante dejó clara su opinión acerca de que todos podemos hacer un cambio. 

Donny por su parte cree que no sería mejor comprar ropa con un precio más elevado. "La gente en redes sociales va a ir viendo y generando información y así van a ir generando conciencia" afirmó Donny sobre la importancia de las redes sociales y el uso de los hashtags en esta industria.


Por último, me dí la tarea de buscar a algún hombre que estuviera interesado en hablar sobre este tema. El estudiante de comunicación Alessandro Montiel de la Universidad Anáhuac México, afirmo conocer algunas tiendas de fast fashion, "Conozco Zara, Pull&Bear, Bershka y H&M" respondió.

Alessandro por su parte afirmó que algunas veces sí ha comprado en estas tiendas, pero no se considera un seguidor de este tipo de tiendas de fast fashion. "En algunas tiendas no he comprado por el tipo de materiales que usan las prendas" destacó. "Las prendas son de mala calidad por ser venta rápida"

El estudiante dijo que en algunas ocasiones si llegan a vender la ropa en estas tiendas a un precio elevado.

Alessandro por su parte dijo si haberse preocupado alguna vez por saber dónde se fabrica la ropa que compra. "Una vez vi una entrevista que le hicieron al dueño de Zara" dijo Montiel. "En la entrevista dijo que en sus empresas maquiladoras para hacer ventas tan rápida necesita mucha gente". El estudiante afirmó que el empresario dijo en dicha entrevista que efectivamente tiene a niños o gente que recibe el salario mínimo o menos".



Como se puede apreciar, los tres entrevistados conocen a las mismas marcas y han comprado mínimo una vez en alguna de ellas.


HABLEMOS DE LOS HASHTAGS EN REDES SOCIALES
Como bien una de las entrevistadas afirmó que las redes sociales son parte fundamental para la industria de la moda.

En varias ocasiones, el público se ha manifestado preocupado por saber realmente quién y cómo hacen su ropa. Es por esta razón que los usuarios de Twitter, han estado compartiendo diferente información y opiniones variadas junto con los hashtags #QueHayEnMiRopa y #QuienHizoMiRopa.

Muchas opiniones se basan en preguntarse el ¿qué hay en la ropa? y el ¿quién hace la ropa?. La mayoría de las personas que han estado utilizando estos hashtags en las últimas semanas se encuentran preocupadas e interesadas por saberlo.

Se han compartido imágenes de algunas personas que celebraron juntos la semana de "La Fashion Revolution Week 2020". Esto tiene como motivo la conmemoración de la catástrofe en Rana Plaza ocurrida en Bangladesh en el año  2013.

Imagen recuperada de Twitter por @AbrahamBiologia
#QueHayEnMiRopa

Muchos se estarán preguntando acerca de la catástrofe mencionada anteriormente.

En la ciudad Savar en Bangladesh, ocurrió un colapso de un edificio de 8 pisos llamado la "Rana Plaza" . Al menos 1,127 personas murieron y otras 2,437 resultaron heridas.

En el edificio había fábricas de ropa, un banco y tiendas. Una de las fábricas de ropa que se encontraban dentro del edificio era la de Inditex. En la fábrica de ropa más de la mitad de las trabajadoras eran mujeres. 20 días después del derrumbe, la multitud se juntó a protestar por lo ocurrido.

Se sabe, que un día antes de la tragedia algunas personas vieron unas grietas en el edificio.

Como bien se sabe, Bangladesh es uno de los países en donde se explota económica y laboralmente a los colaboradores de todas las industrias. La industria de la moda es de la que más se habla.

Derrumbe de "Rana Plaza"
Savar, Bangladesh. 2o13

Protestas por la vida de las víctimas de la tragedia de
Rana Plaza.
Savar, Bangladesh. 2013


DOCUMENTALES SOBRE MODA RÁPIDA

Existen varios documentales de televisión que hablan sobre fast fashion. Algunos de ellos han sido producidos por televisoras conocidas a nivel mundial como CBC, otras como en el caso de el documental de "Sweatshop Deadly Fashion (2014)".

Hablemos sobre el documental de "Made In Bangladesh" del año 2014. Esta es una serie mundial que fue transmitida por la cadena televisiva canadiense CBC . Esta serie documental expone la realidad de un país en vías de desarrollo, en donde la única alternativa que tienen los habitantes es trabajar en la industria textil.

El documental de "Sweatshop Deadly Fashion" de 49 minutos , es el que más me gusto de los comentados anteriormente. Es un documental que fue producido exclusivamente para la plataforma digital de YouTube.





En el documental se aprecia cómo las personas que lo narran van a Camboya para conocer a los trabajadores textiles.

Cuando el grupo llega a Camboya, no pueden creer lo que sus ojos están viendo. Una de las primeras cosas que el grupo hizo cuando llegó a Camboya fue ir al mercado de ropa. "Alguna ropa se veía nueva y otra a lo mejor es de hace 2 años o a lo mejor más tiempo" dijo uno de los viajeros. "Visitar el mercado fue peor de lo que yo esperaba" afirmó él mismo.

Los viajeros se dirigieron a la casa de una adolescente llamada Sokty. Realmente la adolescente no vive en las mejores condiciones.

Una de las extranjeras, le preguntó a Sokty sobre cuál es su salario mínimo. Sokty respondió que aproximadamente gana unos $130 rieles camboyanos al mes y paga $30 rieles que incluyen electricidad y agua, a veces gasto hasta $50 rieles mensuales. 1 riel camboyano es equivalente a $0.00024 dólares estadounidenses.

LAS MEJOR FÁBRICA TEXTIL  EN CAMBOYA.

Según un artículo de EL PAÍS, la mayor parte de las fábricas textiles son talleres enormes. La mayoría de los talleres textiles en Camboya, tienen en muy malas condiciones a sus trabajadores.

Por su parte, la fábrica textil de Pactics deja claro que en Camboya si se puede tener en mejores condiciones laborales a los maquileros. Dentro de dicha fábrica los empleados tienen a su alcance guarderías, jardines, un entorno bonito de trabajo.

Pactics, es de las pocas textiles en Camboya que tienen a sus colaboradores en las mejores condiciones posibles y les ofrecen vacaciones.

Fábrica de Pactics en Camboya.
Fotografía tomada por PASCAL LAUREYN.

Dentro de la fábrica tienen diferentes talleres de producción. Un taller es exclusivamente para los empleados que imprimen, doblan y empacan las toallas limpiadoras de los lentes. Según el artículo de EL PAÍS estas personas reciben un salario digno de $145 dólares estadounidenses al mes y reciben algunos extras por productividad.

La ubicación de la fábrica Pactics no está ubicada en la capital y en el epicentro de la industria textil, sino que se encuentra en la provincia de Siem Reap. Esta es una de las provincias más pobres de Camboya, pero una de las más turísticas por contar con el templo de Angkor Wat y entre otros.

Templo de Angkor Wat en la provincia Siem Reap en Camboya.


Ilustración Fast Fashion
Fotografía de Daniela Alfie Jalife.

TOTAL DE CARACTERES: 10,222



martes, 21 de abril de 2020

LA FAST FASHION Y SU RELACIÓN CON EL COVID 19

Daniela Alfie Jalife
21/04/2020
Ciudad de México.

El negocio de la moda rápida ha sido culpada en varias ocasiones de tener en pésimas condiciones a los empleados de mano de obra.

Como bien sabemos, estos empleados son principalmente de Turquía, Marruecos, China, Cambodia,  Indonesia, Bangladesh, Vietnam, Pakistan, India y entre otros.

Este negocio de la moda rápida en la industria, se define como un "esclavismo moderno". Según la Asociación de Fabricantes y Exportadores de Prendas de Vestir de Bangladesh, se han cancelado pedidos por más de 1.400 millones de dólares a consecuencia de la pandemia.

COVID 19













Mujeres en Bangladesh trabajando para la industria de la moda
sin equipo de salud contra el COVID 19

















Los dueños de estas empresas, han hecho saber al publico que están en crisis. En Bangladesh, centenares de trabajadores se encuentran desempleados por la cancelación de los pedidos programados.

La dirección de Inditex, que fabrica el 40% de su ropa en Asia, señaló que mantiene "sus compromisos de pago pactados con todos sus proveedores, respetando los pedidos realizados y los que aún estaban en proceso de fabricación".

No todo es malo cuando hablamos de Grupo Inditex y su relación con la pandemia del COVID 19. Según el portal de IPMARK, esta empresa ha sido catalogada con valores que luchan contra la pandemia. La marca española ha ofrecido al gobierno toda red logística de gestión comercial desde China, para atender necesidades de urgencia de material sanitario y textil. Es extraño que la compañía este al pendiente de sus trabajadores cuando realmente casi nunca lo está.

Grupo Inditex se ha comportado de manera adecuada con la sociedad, ya que han donado más de 300 mil mascarillas protectoras.

Pero, ¿realmente es lo que grupo Inditex esta haciendo con sus empleados?, la respuesta es no. De a cuerdo con el portal en internet SER, los empleados de dicha empresa aseguran que están trabajando sin el equipo necesario para tomar las medidas de seguridad por la pandemia.

No es extraño que Grupo Inditex no haya tomado las medidas necesarias para cuidar a sus empleados. Recordemos que muchos empleados no trabajan en tiendas, sino que estos trabajan en fabricas y en la mayoría de ella no tienen el equipo necesario para cuidarse de la pandemia. 

La necesidad del momento es pensar en modelos de negocio y estilo de vida adaptables y fáciles. Uno de los ejemplos más claros es la adopción de los pagos y planes de negocio por medios digitales.

La eficiencia de los medios digitales y el negocio de la fast fashion, no han resultado del todo bien. Los primeros 15 días del mes de Marzo, las ventas del grupo habían caído hasta el 25% tanto en las tiendas físicas como las de online según las estadísticas.

¿Es posible seguir haciendo lo mismo de siempre en las empresas, cuando todas las condiciones están cambiando?. Es una pregunta que comenzó a discutirse en el mundo empresarial, pero ¿la fast fashion entra en ese cuestionamiento?.

Los distintos gobiernos alrededor del mundo, han tomado algunas medidas preventivas con el COVID 19.

Según la OMS,  Bangladesh ha tenido alrededor de 120 muertos a causa del  COVID 19 de los 3,772 casos, mientras que en Cambodia no se ha registra ni una sola muerte a causa de la Pandemia. En China, país donde se originó el virus se han sumado 4,632 muertes de los 82,798 casos afirmados. Mientras tanto, Indonesia ha tenido 635 muertes de los 7,418 contagiados.

Por su parte, Marruecos ha tenido muy pocos casos de muerte por el virus, teniendo 149 muertes de los 3,466 casos confirmados. Pakistan afirma tener 224 muertes de los 10,513 casos registrados.

En Turquía, se han confirmado 2,376 muertes de los 98,674 habitantes del país.

De los 268 casos, Vietnam no ha tenido registro de ninguna muerte a causa del COVID 19 hasta la fecha.

India, ha confirmado 21,797 casos, de los que solamente 681 personas han muerto.

La fast fashion es de suma importancia si hablamos de los casos confirmados por contagio y muertes a causa de la pandemia en esos países, ya que es ahí donde principalmente se da la mano de obra de este negocio y los obreros están en pésimas condiciones de trabajo.

El pasado 13 de abril n Bangladesh, los trabajadores de la industria textil han salido en plena pandemia a las calles a protestar. Esto esta pasando porque cómo sabemos los están forzando a trabajar y protestan por no tener equipo de seguridad contra el COVID 19.

    

jueves, 16 de abril de 2020

UN ENCIERRO, TIEMPO BIEN APROVECHADO.

Publicado: 16 de Abril del 2020 en Ciudad de México.


Daniela Alfie Jalife.

Crónica

UN ENCIERRO, TIEMPO BIEN APROVECHADO

Desde los inicios de la pandemia de COVID 19 en México , muchos comenzaron a cuestionarse acerca de lo que estaba por pasar con la economía, muchos estudiantes de todos los niveles estaban preocupados por lo que iba a suceder con el seguimiento de sus estudios. Otros padres de familia cuyos hijos cursan los niveles de preescolar y primaria, empezaron a tener conflictos con la preparación para enseñar a sus hijos desde casa sin estos ser docentes.

Los profesores comenzaron a impartir sus clases por medio de plataformas digitales, muchos empresarios han tenido que desarrollar diferentes habilidades para que sus negocios no caigan en una baja económica.

El gobierno no estaba informado ni preparado del todo, El presidente comenzó por aclarar que no pasaba nada si es que salimos de casa. Muchas personas comenzaron a preguntarse si realmente el presidente estaba tomando la decisión correcta y estaba cuidando a la población del país. Gran parte de la población confió en las palabras del presidente, mientras que otra parte no lo hizo.

El pasado 28 de Febrero el presidente Andres Manuel Lopez Obrador dijo que el país estaba preparado para hacer frente a la pandemia, ya que contaba con los mejores médicos.

En cuestión de unos días el presidente afirmó que la economía de el país estaba fuerte. 


LAS COMPRAS DE PÁNICO 

Gran parte población en toda la república comenzó a hacer compras de pánico desde finales del mes de Febrero. Fue hasta el día 16 de Marzo, en donde el presidente emitió su conferencia y pidió a la población no hacer compras de pánico.

La situación siguió, la sociedad tenia la incertidumbre sobre lo que estaba por pasar, los supermercados se saturaron de gente, el papel de baño se agotó, los hospitales no tenían el equipo necesario a causa del desabasto de los cubre bocas, guantes y gel antibactereal.

EL INICIO DE LA CUARENTENA

A finales del mes de Marzo el gobierno mexicano hizo un llamado a la población para quedarse en casa. Había mucha incertidumbre por lo que estaba por suceder. 



El país esperaba una respuesta por parte del gobierno. El 24 de Marzo, el presidente Lopez Obrador firmó el decreto en su conferencia de prensa para que los adultos mayores se resguarden en sus casas.

Si bien el gobierno mexicano poco a poco ha estado tomando las medidas necesarias para el cuidado de la población en toda la república.

Las precauciones a tomar parecen simples en muchos casos, pero en otros muchos no. Gran parte doctores del sector publico y privado se han expuesto a contraer el virus del COVID 19.

LAS FAMILIAS DENTRO DE CASA.

En casa las familias han hecho diferentes actividades. Unos han desarrollado nuevos hábitos y habilidades, algunos pintan, otros cocinan, muchos hacen ejercicio y entre otras cosas.

La desesperación de estar en cuarentena ha llegado demasiado pronto para muchas personas. Todos ya quieren salir de casa, muchos ya se acabaron todo el catalogo de las series en Netflix, otros ya extrañan ver a sus familiares mayores de 60 años, las personas se están dando cuenta acerca de sus amistades sinceras y las que no.

La familias se han juntado para ver los noticieros para mantenerse lo mejor informados posibles y comentar acerca de lo que esta ocurriendo. La mayoría de los noticieros del país han estado dando información acerca de la pandemia del COVID 19.


Muchas mexicanos que se dedican al negocio del entretenimiento,  como la actriz Barbara de Regíl, el youtuber Juan Pablo Zurita, el actor y cómico Eugenio Derbez y muchos otros se sumaron a la iniciativa de #QuedateEnCasa emitiendo sus mensajes mediante las redes sociales.
El youtuber mexicano Juan Pablo Zurita
enseñando un poco de como vive él
la cuarentena.
La actriz Barbara de Regil emotiendo
una clase de ejercicio online desde Instagram


En cuestión de días, muchas empresas dedicadas al marketing, al arte, al fitness y entre otros, comenzaron a transmitir actividades que la población puede hacer para aprovechar la cuarentena y aprender cosas nuevas. Muchas personas han tomado la decisión de seguir su ejemplo.

LA ECONOMÍA VA DE BAJADA.

La mayoría de los negocios han estado teniendo bajas económicas desde el inicio de la pandemia, muchos han tenido que parar sus actividades de manera definitiva.

El presidente de la república, recientemente ha dicho que esta por poner en marcha un plan para ayudar económicamente a las pequeñas y medianas empresas del país para que no lleguen a la quiebra.

Distintos artículos, han dicho que México tendrá una caída del PIB (Producto Interno Bruto) por el COVID 19. La caída más pronunciada del PIB es del 6.6%.  La incertidumbre de la población acerca de la situación económica es profunda.









martes, 31 de marzo de 2020

Caricatura política . Fast Fashion vs. Slow Fashion



Caricatura política . Fast Fashion vs. Slow Fashion

Huixquilucan.
31/03/2020
Daniela Alfie Jalife.




domingo, 22 de marzo de 2020

"MARCAS RESPONSABLES Y USUARIOS CONSIENTES"

Huixquilucan.
22/03/2020
Daniela Alfie Jalife.

  • Según el banco mundial, la industria textil es la responsable del 20% de vertidos tóxicos a ríos y mares.
  • Para producir 250 gramos de una camiseta se necesitan 2,700 litros de agua.
  • El 85% de las trabajadoras de este sector son mujeres y niñas sin educación escolar, trabajan 12 horas al día en promedio.
  • Optar por comprar en tiendas de slow fashion, podría disminuir drásticamente la contaminación ambiental.
  • Los mercadólogos piensan que las marcas de slow fashion deberían de intentar abarcar más mercados.
  • Un mexicano promedio, gasta el 8% de su salario mínimo en ropa.

             








Algunas marcas en la industria de la moda, están incorporando la producción local, el reciclaje y la reutilización de los materiales para que se amplíe la vida útil de los materiales de las prendas y para combatir algunos efectos de la moda rápida.

Estas marcas son consientes de los impactos que tiene el consumo de moda rápida y de lo que ha generando en el planeta.

Por otra parte, muchos críticos han investigado acerca de lo que las marcas de moda rápida dicen ser, ya que estas han hecho estrategias de mercadotecnia para hacer creer al publico que son socialmente responsables con el medio ambiente. Para los críticos esto es solamente una estrategia de mercadotecnia para que estas empresas mejoren su imagen y eviten manchar su reputación.

Cabe mencionar que dicha estrategia sí ha hecho que se generen cambios en la implementación de mejores practicas en la producción  de las prendas y tomar medidas de reciclaje.


La estrategia de mercadotecnia que utilizan las marcas no es publicidad convencional. Esto se refiere a que no hacen spots en televisión, anuncios de prensa o banners en internet.



Una de las técnicas de mercadotecnia que implementa Grupo Inditex en sus marcas es la llamada "Producción just in time". Este hace referencia a que estas tiendas copian los modelos de las marcas de alta gama, pero eso no es 100% real.




El experto en el área de mercadotecnia y comunicación Bernardo Weber, brindó su opinión acerca de lo que piensa sobre los métodos de mercadotecnia que la fast y la slow fashion utilizan.

 

Bernardo hizo énfasis a  que no suele seguir todas las tendencias de moda. "Lo que me gusta lo sigo y lo que no pues no".

Al preguntarle acerca de la frecuencia con la que compra ropa, el licenciado afirmó que lo hace "cada 3 meses" asistiendo a los outlets, centros comerciales, boutiques y tiendas departamentales.

De acuerdo con los datos oficiales, un mexicano promedio gasta el 8% de sus ingresos en ropa. El mercadólogo afirmó que invierte una cantidad de dinero "promedio" en ropa. "Uno debe de gastar en base a su situación financiera" recalcó.

Bernardo Weber
Lic. en mercadotecnia y comunicación.
Las estrategias de marketing de las tiendas de fast fashion son clave para su imagen. "Las marcas que no son de fast fashion que están intentando entrar a esos mercados han hecho estrategias que a mi gusto son muy feas" opinó.

Al cuestionar al empresario acerca de la ampliación de la mercadotecnia de la industria de la fast fashion  otros medios, dijo que podrían tener un mercado mucho más grande "definitivamente si atacan de diferentes maneras y canales al mercado van a abarcar más" reitero el licenciado.

Desde la perspectiva del mercadólogo, el modelo de negocio de la slow fashion sí debería de ser preferencia de compra para los consumidores. "Considero que sí porque a la larga es más barata, en especial que hoy en día nuestro planeta se esta acabando" afirmó .

Como consumidores debemos de tomar conciencia, por lo que Bernardo dice considerar que las personas tenemos que optar por la compra en tiendas de slow fashion en lugar de fast fashion ya que a largo plazo es más barato.

"Debemos de entender que hoy en día la Tierra se esta acabando,  la gente en general no esta teniendo eso en cuenta" recalcó.

El empresario considera que las tiendas de slow fashion deberían de hacer mas publicidad, buscar la forma de economizar y dar beneficios extras a los usuarios para que la compra de esta sea más atractiva.

"Los consumidores se van a ir por el precio". Esto se debe a que todavía existe una gran mayoría de gente que no le da importancia a lo que pueda pasar el día de mañana".

Como consumidor, Bernardo dijo estar consiente que los productos que ofrecen las tiendas de fast fashion son de mala calidad, "en algunas ocasiones la ropa huele feo y no dura".

Cuando sabes acerca del mundo textil, sabes que se ahorran el costo de lavar los químicos de la ropa, eso hace que sea más barata.

Según el licenciado, la industria textil debe de invertir en que la ropa sea sostenible. "Deben de buscar que el ecosistema se mantenga" opinó.

Para terminar, Bernardo dijo que todas las empresas en el mundo lo que están buscando es costo y tanto en la industria textil como en cualquier otra industria se busca comprar las cosas baratas para venderlas más caras para obtener ingresos.


Inversión sostenible
La industria textil
La Conciencia del consumidor


Las tiendas de fast fashion tardan 15 días aproximadamente en lanzar sus nuevos diseños al mercado.

Una de las estrategias de marketing de estas marcas de ropa de Grupo Inditex, se basa en tener sus tiendas en las mejores avenidas y centros de las diferentes ciudades alrededor del mundo. Estas normalmente están ubicadas al lado de las boutiques más exclusivas, como Louis Vuitton, Gucci, Prada, Chanel y entre otras marcas exclusivas.

Normalmente la tienda de fast fashion que está en las avenidas junto con las más boutiques de diseñadores altamente reconocidos es ZARA.

                                                                                                              

Tienda Louis Vuitton.
Av. Champs Élysées. Paris, Francia.
Tienda ZARA.
Av. Champs Élysées. Paris, Francia.  









     
















Tienda Gucci.
Av. Michigan. Chicago, Illinois.

Tienda Zara.
Av. Michigan. Chicago, Illinois.
















Ahora bien, en el siguiente video del canal de Youtube EnConsumo, se muestran algunas marcas de ropa que son responsables con el cuidado del medio ambiente. Se aterrizan algunas cosas que estas marcas hacen para ser socialmente responsables con el medio ambiente.




Como podemos observar en el video se muestran algunas medidas que dichas marcas de fast fashion toman para cuidar al medio ambiente. Esto ayuda a que las marcas tengan una buena reputación ante sus públicos creando estrategias de mercadotecnia basadas en su iniciativa del cuidado de nuestro planeta.

En un articulo publicado por la plataforma digital EL PAÍS, la experta en moda sostenible, fundadora y directora del SLOW FASHION NEXT Gema Gómez,  habla acerca de su pasión por la moda y es por eso que batalla contra la ropa que se usa y se tira.

Por otra parte, Gema habla acerca de un futuro sostenible. Gema aceptó dar una entrevista a dicho portal para conocer su historia con mas profundidad y entender porque fundo el SLOW FASHION NEXT.



Al principio de la entrevista, Gema aclara que siempre le gustó jugar con las muñecas y ser creativa desde muy pequeña. A los 23 años decidió mudarse a Paris, en donde hizo practicas, "Me hice un buen book con las practicas que hice allí". Gema dice que lo que más solía decirle la gente al enseñar su book, era "lo que más te pega es trabajar en un instituto de tendencias".

"Un instituto de tendencia es un modelo de negocio muy establecido en Francia", aclaró Gema. 

Gema hizo énfasis a que las compras de moda las hacían 2 veces al año y viajaban los diseñadores con los compradores. En sus visitas llegó a encontrarse con gente que le decía "Si te puedes evitar ir a esta fábrica no vayas porque he visto a niños trabajando". La experta en moda sostenible dice que le horrorizaba saber el cómo trataban a los niños que trabajaban en dichas fabricas.

La empresaria dijo que algo que la hizo abrir los ojos sobre la fast fashion es que durante sus viajes fue observando la contaminación que había en los diferentes lugares que visitaba. "Y es cuando yo ya empiezo a entender realmente en el sector en el que estoy" aseguró Gema.

"Para producir 250 gramos de una camiseta se necesitan 2,700 litros de agua", aseguro Gema. Es decir que estos 2,700 litros de agua que se gastan en fabricar una camiseta con 250 gramos es aproximadamente la cantidad de agua que bebe una persona en 3 años.




Es importante que los consumidores de la moda rápida, concienticen acerca de las consecuencias que genera. Deben de informarse acerca de las cosas que hacen las industrias dedicadas a la moda lenta para que traten de consumir en tiendas de moda lenta aunque sea un poco más costosa en lugar de consumir en las tiendas de fast fashion.

El comprar ropa en tiendas de slow fashion puede ayudar a que la contaminación de la industria textil disminuya drásticamente.








 Para finalizar debemos de recordar 5 cosas importantes:
  •  La moda lenta promueve el valor de la calidad sobre la cantidad.

  • La slow fashion es considerada por muchos como moda responsable.

  • La publicidad que crean las marcas de fast fashion no salen en los medios masivos de comunicación. Es decir , no aparecen en ningún spot de radio, ningún anuncio de TV, ningún corto de cine y tampoco en los periódicos. 

  • Las marcas de fast fashion han optado por utilizar métodos mercantiles  sobre el cuidado del medio ambiente para que su reputación no se vea afectada ante sus diferentes públicos.

  • Los consumidores debemos de intentar cambiar nuestra preferencia de compra por la slow fashion. Además de  ofrecer calidad, es amigable con el medio ambiente.

Seamos consientes, cambiemos nuestra preferencia de compra y exigíamos un cambio para el cuidado de nuestro planeta.

¡CUIDEMOS EL MUNDO!



martes, 17 de marzo de 2020

"LA FAST FASHION vs. LA SLOW FASHION"

"LA FAST FASHION VS LA SLOW FASHION"

Huixquilucan.
17/03/2020
Daniela Alfie Jalife.


  • En promedio se fabrican 20 prendas para cada persona cada año.
  • Al año se producen 140 mil millones de prendas aproximadamente.
  • Para fabricar las fibras como el poliéster, spandex o el nylon, se necesitan 70 millones de barriles de petróleo al año.


Existen varias diferencias entre lo que es la moda rápida y a lo que denominamos como moda lenta. Muchas empresas y grupos sociales creen que la ropa en la industria de moda lenta es más ecológica que la de la fast fashion.

¿Cuáles son las diferencias entre ambas?

Moda rápida:
  • Producción en masa.
  • Globalización.
  • Énfasis en lo nuevo en tendencias.
  • Novedad constante. Productos nuevos.
  • Relación unilateral entre los consumidores y los creadores.
  • Los impactos generados sin conciencia.
  • El costo es basado en la mano de obra y los materiales. Estos son muy bajos.
  • Gran escala.
MARCAS DE FAST FASHION
MANO DE OBRA DE LA
FAST FASHION.
DENOMINADA COMO
ESCLAVITUD MODERNA

PRECIO BAJO
$
MANO DE OBRA BARATA
Moda lenta:
  • Promueve la diversidad.
  • Global-local. Micro, pequeñas y medianas empresas. Producción flexible, tamaño pequeño y dispersión.
  • Énfasis en el sentido de uno mismo. Compra por gusto.
  • Valor al hacer y obtener una prenda o un objeto.
  • Confianza mutua entre creadores de moda y consumidores.
  • Conciencia de la moda y sus impactos tanto sociales como ambientales.
  • Precio verdadero. Incluye el costo ecológico y social.
  • Pequeña y mediana escala.

DISEÑADORES DE MODA DE ALTO
PRESTIGIO Y CALIDAD MUY
FAMOSOS E INFLUYENTES
EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
PRECIO ALTO
$
                 MANO DE OBRA PRESTIGIOSA                               








   




FOTOGRAFÍA RECUPERADA
DE GOOGLE.
SERIE DE TV "GOSSIP GIRL"
PERSONAJE: BLAIR WALDORF


Según la "pionera de la slow fashion" Kate Fletcher, lo lento no es lo que define la velocidad, sino que también representa una visión diferente del mundo. "No se trata de dejar el negocio como está y limitarse a diseñar prendas clásicas y planificar con plazos más amplios".

La moda lenta representa una ruptura con las practicas actuales que ejerce la industria de la fast fashion.

Kate Fletcher
"Pionera de la moda lenta"


La moda lenta promueve el valor de calidad sobre cantidad. Es decir que es más importante que los productos producidos para salir al mercado sean de una buena calidad. Como bien sabemos la mano de obra de la moda lenta es mas cara que la que se utiliza en la moda rápida. Esto se debe a la alta calidad de los materiales para crear sus productos.

Entonces podemos entender el porque la slow fashion es menos accesible que la fast fashion. La moda lenta va dirigida hacia los mercados de las clases sociales media, media alta y alta de las diferentes sociedades alrededor del mundo.

Ahora bien, la activista en moda sostenible, estudiante de Ciencias Políticas y Relaciones Publicas
Wendy Soto dice "Yo no compro ropa nueva, a excepción de mi ropa interior y mis trajes de baño".

En su platica de TED X , Wendy dice que en promedio se fabrican 20 prendas para cada persona cada año. Es decir que si multiplicamos las 20 prendas por las 7 mil millones de personas que hay en el mundo, podríamos sacar un aproximado de producción de 140 mil millones de prendas al año.

Una de las cosas que hace Wendy es vestirse con ropa usada. Pero según cuenta, muchas personas le contaron a ella por medio de sus redes sociales que hacían lo mismo, pero que no lo contaban por "vergüenza".


Wendy cuenta que comenzó a vestirse con ropa usada, ya que el presupuesto que tenia era solo para estudiante. Esto quiere decir que era un presupuesto que podía gastarse en fotocopias, libros, comida y pasajes de transito. "Empecé a vestirme con ropa usada por motivos económicos" explicó Wendy.

Por otra parte, Wendy cuenta que en algún punto se dió cuenta que lo que ella estaba haciendo era reutilizar, es por eso que se empezó a plantear la ropa como basura. "¿Qué tipo de basura es esta? ó ¿Cuánto puede durar en descomponerse?" Wendy declaró habérselo planteado alguna vez.

La activista dijo que el reciclaje textil tiene muchos estereotipos. "Es por eso qué tuve que ir descartando los estereotipos que la gente tenia acerca de la ropa de segunda" afirmó Wendy.

Otro dato importante es que para fabricar las fibras como el spandex, poliester o el nylon, se necesitan 70 millones de barriles de petróleo al año. "El 85% de toda la contaminación microplástica de los océanos proviene del lavado domestico de prendas sintéticas" alegó Wendy.



Nylon
Spandex
Poliester


El spandex es un tejido ligero y sintético con propiedades únicas que hacen adecuado para la ropa deportiva. Es una tela elástica.

El poliester es uno de los tipos de telas más populares. Conserva su forma, es resistente a productos químicos, se encoge, estira o se arruga difícilmente. Es fácil de lavar y se seca rápidamente.

Por su parte, el nylon es muy sensible al calor, se puede lavar en seco, es flexible. Muchas veces se utiliza para hacer maletas, cepillos de dientes, calcetines, alfombras y entre otras cosas.