Huixquilucan.
22/02/2020
Daniela Alfie Jalife
- La durabilidad de la ropa ha pasado de durar años a solamente durar "unos cuantos meses".
- Los diseñadores de moda más reconocidos a nivel mundial, han optado por colaborar con las marcas de moda rápida.
- La economía circular propone que la industria dedicada a la moda rápida siga las 3R , Reducir, Reciclar y Reutilizar.
Según un articulo publicado por Grupo Formula la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), aseguro que la durabilidad de la ropa ha pasado de durar años a solamente durar "unos cuantos meses".
La PROFECO, pidió revisar la ropa y los zapatos comprados en estas tiendas. Aseguraron que los consumidores pueden preferir las telas naturales como el algodón, lana o lino, en lugar de las telas sintéticas como nylon, poliester o rayón.
En México, no existe una regularización estricta para este tipo de compañías. Mientras que en otros países están poniendo metas a corto, mediano y largo plazo para ser socialmente responsables con el medio ambiente, en México todavía no las hay.
El Procurador Federal del Consumidor Ricardo Sheffield, dijo que las marcas de moda rápida tienen temporadas de máximo 6 semanas. Esto hace que la ropa vaya saliendo de una forma más rápida de las tiendas y se tenga que producir en mayores cantidades. Por otra parte, las marcas de alto prestigio que no pertenecen al mundo de la moda rápida, sacan sus lineas de ropa basadas en las temporadas clásicas que son las temporadas de primavera-verano y otoño-invierno.
Dentro de la industria de la moda, existe la economía circular, la cual es una tendencia y una visión de los modelos económicos que pretenden romper con el modelo lineal de negocios que en la actualidad tenemos.
Según el articulo de "Diseño Sostenible" , la industria textil cumple un rol importante en la economía circular. Esto se refiere a que esta industria siga la regla de las tres erres, Reducir, Reciclar y Reutilizar. Esta regla podrida ayudar a disminuir los desechos, ahorrar y el ser un consumidor mas responsable.
Es importante resaltar qué marcas como la de H&M, ha tenido la iniciativa de ser socialmente responsables con el medio ambiente. Esta ha hecho campañas para que las personas puedan ir a cualquier tienda de H&M y donar algunas de sus prendas de cualquier tipo de marca en el mercado que quieran desechar.
Para reforzar la información, entreviste a Ximena de 18 años. Ximena acude constantemente a las tiendas de moda rápida. Le pedí que me diera su opinión acerca el tema de la industria de la fast fashion, si creen que es importante que la industria de la moda rápida en general tenga la iniciativa de ser socialmente responsables con el medio ambiente y el porque compran en esas tiendas.
Una de las cosas mas importantes, es considerar el tiempo que aproximadamente dura la ropa que se consigue en estas tiendas y qué es lo que le hacen a la ella cuando se desgasta. Cuestioné a Ximena si sabía que la moda es la segunda industria más contaminante de la Tierra.
Para cerrar con las entrevistas , pedí a las personas que me dieran una propuesta para que esta industria contamine menos.
Ximena, no quiso ser grabada en cámara.
Ximena piensa que la moda rápida es una buena opción de para las personas que no tienen muchos ingresos económicos. Nos dijo que si piensa que la moda rápida contamina mucho, ya que cada temporada sale algo nuevo y las personas normalmente quieren renovar su closet para estar a la moda. Piensa que estas empresas si deben de ser socialmente responsables con el medio ambiente.
Para finalizar la entrevista, Ximena afirmó que ella dona o vende su ropa en cuanto ya no la quieren.
Como bien podemos observar en el video, las marcas que hacen fast fashion, han optado por abrirse a otros mercados. Esto se debe a que estas tiendas ya son muy reconocidas a nivel mundial.
Como bien sabemos, la mano de obra dentro del negocio de la fast fashion es muy barata, pero realmente existen empleados que obtienen sus ingresos por trabajar en estas tiendas más de 12 horas diarias. La mayoría de las personas que te atienden en este tipo de tiendas son adolescentes o personas no mas de 35 o 40 años de edad.
Una de las marcas en la industria que mas éxito ha tenido es la de H&M. Es por eso que debemos saber algunas cosas importantes para entender el éxito que esta marca ha tenido alrededor del mundo y en México.
Con el paso de los años, muchas de las los diseñadores de alta costura reconocidos en la industria de la moda, han hecho colaboraciones con la tienda de H&M.
Karl Lagerfeld, uno de los diseñadores de moda más famosos a lo largo de la historia fue el primer diseñador de alto prestigio en colaborar con H&M en el año 2004. La colección basada en el blanco y el negro.
Otra de las diseñadoras que ha colaborado con H&M es Stella McCartney en 2005. Hubo una polémica con la diseñadora la cual hizo que esta colaboración se cancelara.
Viktor & Rolf, una pareja de diseñadores holandeses diseño un vestido de novia para H&M haciendo solamente 300 piezas. El precio del vestido era de 300 Euros. También incluyeron piezas como chamarras, trajes y vestidos de noche.
En 2007, Roberto Cavalli sacó una colección con mucho dorado, lentejuela y animal print para la colaboración.
El mercado asiático, recibió la colección diseñada por Rei Kawakubo, una diseñadora de moda japonesa que se formó en Tokyo y Paris. Es la fundadora de la marca Comme des Garçons, una marca que encuentras exclusivamente en las ciudades de Paris y en Tokio. Rei Kawakubo va a la semana de la moda en Paris cada año a dar a conocer sus nuevos diseños.
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| Stella McCartney colaboración con H&M . 2005. |
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| Karl Lagerfeld en colaboración con H&M. 2004. |
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| Vestido de novia Viktor & Rolf para H&M 2006. |
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| Colaboración por Roberto Cavalli y H&M. 2007. |
Después de estas colaboraciones, se han dado nuevas colaboraciones con otras marcas. Dos de las colaboraciones de H&M más famosas y exitosas de los últimos años fueron la de H&M x Moschino y la de Bailmain x H&M.
La colaboración de Moschino con H&M, se dio en el 2018. En esta colección, habían estampados de Mickey Mouse, la mayoría de los detalles estaban en color dorado, hicieron piñoneras gigantes y agregaron cadenas que cuentan como parte esencial de la imagen de Moschino.
"Helena Christensen inspira la nueva colección de H&M"
La fotógrafa y modelo danesa Helena Christensen, lanzó su nueva colección en colaboración con H&M. La colección esta basada en prendas que sean de un estilo chick de Copenhague de los años 90.
"Quise captar la generación del mañana, animándoles a ser ellos mismos y a dejar brillar su personalidad". Helena Christensen.
Dentro de esta colección, podemos encontrar camisetas de algodón y sudaderas con estampados florales dentro de un recuadro. El lema de su colección es "Sudadera con capucha y motivo" porque Helena le preguntó a cada una de las modelos que participaron para lucir su colección acerca de lo que les gusta hacer .
"Mi estilo cambia a diario.
Un día me gusta el look tomboy,
y al día siguiente elijo un vestido elegante.
Nunca sabes qué te encontrarás en el camino"
Oumie Jammeh
"Lo mejor de Copenhague es el aire puro, su gastronomía y que puedes nadar en los canales e ir en bicicleta a cualquier lado. Aquí te sientes libre".
Klara Kristin
Algunos datos que debemos de recordar :
La fast fashion ha nominado miles de mercados alrededor del mundo, porque todas las marcas dentro de este segmento, son muy baratas. Esta ha dominado la industria textil desde hace 2 décadas. Lo que la fast fashion hace para tener éxito, es ofrecer diseños que sean parecidos a las prendas que los diseñadores de alta gama hacen pero a precios mucho mas accesibles.
Cabe destacar, que lo malo de estas prendas fabricadas para las tiendas de moda rápida, no están hechos para durar mucho tiempo, por lo que las prendas de baja calidad hacen que el consumidor reponga sus prendas mucho más constante de lo que debería. Esto quiere decir que cada 3 semanas las tiendas de moda rápida saca nuevas colecciones y esto es lo que ocasiona que las personas regresen a comprar de nuevo a sus tiendas.
Otra cosa importante acerca de la fast fashion, es que los materiales que se utilizan para hacer las prendas pueden ser dañinos y peligrosos para la salud y para el medio ambiente.
Como bien sabemos, la explotación laboral que existe en esta industria llega al grado de considerarse como esclavitud.
Para hacer esta ropa económica, se usa algodón que es de la peor calidad, mezclado con fibras sintéticas que salen del petróleo y las tintas baratas que hacen su contenido con plomo, arsénico y mercurio.
La industria de los precios bajos, es la segunda más contaminante del mundo después de la petrolera. El negocio debe de producir grandes cantidades de prendas, como en donde ya sabemos la mano de obra es muy barata y generalmente están situadas en los países en desarrollo.
Realmente ¿deberíamos comprar en las tiendas como H&M?.
"FOREVER 21 YA TIENE NUEVOS DUEÑOS".
Los fundadores de la marca Do Won Chang y Jin Sook Chang, sellaron su venta a Authentic Brands y sus negocios.
Hace unos días algunas empresas se unieron para rescatar a Forever 21 de la quiebra. Según el portal de MILENIO, Forever 21 ya tiene nuevos dueños. Simón Property Group y Brookfield Property Partners. Estos compraron la compañía por ochenta millones de dólares. Authentic Brands, especializada en licencias asumen su deuda. Forever 21 tomó la decisión de cerrar 178 tiendas de las 549 que opera.
Jon Goulding, director general de reestructuración de Forever 21 dijo que la alternativa era una liquidación total del negocio. Antes de su declaración en quiebra en Septiembre del 2019 empleaba cerca de 32,800 personas en todo el mundo.
Las dificultades con Forever 21, pueden ocasionar crisis en los centros comerciales en Estados Unidos, ya que estos muchas veces se han visto afectados por los cierres y quiebras de las tiendas como lo son SEARS y Toys R Us.
Durante la quiebra, varios compradores dieron a conocer su interés por comprar en forever 21, porque la marca hizo estrategias de marketing y pusieron sus productos en rebajas.
El dueño, presidente y director ejecutivo de las compañías inmobiliarias más grandes de Estados Unidos Simon y Brookfield, dijo que hay “mucho para reestructurar” en la compañía.
La quiebra de Forever 21, fue ocasionada por la rápida expansión de tiendas alrededor del mundo en los últimos años.
"EL PROBLEMA DE LA MODA RÁPIDA Y ZARA"
Grupo Inditex, ha estado en el ojo del huracán con los activistas climáticos, ya que estos exigen aumentar los precios, reducir el volumen de fabricación y mejorar los sueldos de sus trabajadores.
Según Carmen Valor, experta en moda de la Universidad de Comillas de Madrid, la presión de los consumidores con conciencia ambiental aumentara y cree que su atención se centrará cada vez más en las prendas reciclables. "El mundo de la moda tiene que centrarse menos en el crecimiento y más en la sotenibilidad. Pero dada la competencia es difícil", dijo Valor.
"Para ser realmente sostenibles, todos tenemos que consumir menos, y la economía debe funcionar de forma circular", afirmó Valor.
Los consumidores cada ves están tomando más conciencia ambiental, por lo cual Grupo Inditex firmo el "Pacto de la moda" de sostenibilidad junto con otras 31 empresas el año pasado.
Según el portal de Made for Minds, Grupo Inditex esta invirtiendo constantemente en tecnologías de almacenamiento y rastreo, pero los movimientos sociales por la sostenibilidad han dicho que esperan cambios más profundos.
Inditex es de las pocas empresas que tiene el dinero para estar al día con la tecnología de reciclaje, según el experto en moda José Neueno. "Debe de tenerse en cuenta que la participación global de la moda rápida es de un 20% y es urgente que esto cambie" afirmó José.
Javier Goyeneche, fundador de la marca Ecoalf, habla de la moda reciclada desde el 2009 y tiene un eslogan que dice "Porque no hay un planeta B". Gracias a su éxito local español, Ecoalf ahora se esta esparciendo en el extranjero y ya tiene una tienda en Berlin.
Es sumamente importante que nosotros como sociedad tomemos conciencia en base a lo que consumimos. Debemos de informarnos más acerca de lo que ocasiona la moda rápida y podemos hacer un cambio en la forma que compramos en este tipo de tiendas de moda rápida.
Los consumidores debemos de ser más consientes y podemos hacer algo para que esto dé un giro más avanzado. Tenemos que saber elegir nuestras compras, preguntarnos si necesitamos los productos que consumimos dentro de las marcas de moda rápida, tratar de informarnos acerca de marcas que sean socialmente responsables con la naturaleza y debemos de tener la opción de arreglar la ropa que se nos hecha a perder en lugar de llevarla directamente a la basura.
Me di la tarea de observar aproximadamente cuanta ropa tengo en mi clóset adquiridas de estas tiendas. Me sorprendió el hecho que la sociedad consume en estas tiendas por sus precios. Pero ¿realmente cuándo compramos ahí, es por necesidad?. Muchas veces sí, pero otras compramos en esas marcas de fast fashion, simplemente porque nos gusta la ropa y porque la ofrecen a un precio demasiado accesible. La mayoría de las personas que consumen en esas tiendas en México, rondan desde la clase media alta hasta la clase alta.
Me di la tarea de observar aproximadamente cuanta ropa tengo en mi clóset adquiridas de estas tiendas. Me sorprendió el hecho que la sociedad consume en estas tiendas por sus precios. Pero ¿realmente cuándo compramos ahí, es por necesidad?. Muchas veces sí, pero otras compramos en esas marcas de fast fashion, simplemente porque nos gusta la ropa y porque la ofrecen a un precio demasiado accesible. La mayoría de las personas que consumen en esas tiendas en México, rondan desde la clase media alta hasta la clase alta.
- Son ecointeligentes.
- Todos sus materiales son orgánicos.
- Producción en una forma vegana. No utilizan ningún tipo de componente material o de origen animal.
- Apostar por la moda sostenible y atemporal.
HAGAMOS CONCIENCIA !!!
